Turunduse alused
Turundusega puutuvad kokku paljud – tihti isegi siis, kui nad ei nimeta seda teadlikult turunduseks. Võib-olla oled loonud sisu, mõelnud kliendile, kujundanud pakkumist või aidanud ettevõttel nähtavamaks saada, kuid teinud seda pigem tunnetuse kui selge süsteemi järgi.
See kursus aitab sul mõista, kuidas turundus tegelikult toimib – alates kliendi mõistmisest ja väärtuse loomisest kuni teadlike turundusotsusteni kohalikul ja rahvusvahelisel turul.
Praktiline info
Toimumisaeg
Maht
6 EAP (156 akadeemilist tundi, millest 48 auditoorne töö ja 108 iseseisev töö)
Õppejõud
Keel
Eesti keeles, mõningad materjalid inglise keeles
Õppevorm
Kontaktõpe
Asukoht
EBS ülikool, A.Lauteri 3, Tallinn
Hind
Miks see kursus on oluline igale tulevasele juhile ja turundajale?
Turunduse aluste kursus loob tervikliku ja praktilise arusaama turundusest kui strateegilisest juhtimisfunktsioonist. Aine aitab mõista mitte ainult seda, mida turunduses tehakse, vaid miks ja kuidas tehakse otsuseid, mis lähtuvad kliendist, loovad väärtust ja toetavad organisatsiooni pikaajalisi eesmärke. Kursus seob tarbijakäitumise, brändingu, digitaalse turunduse ja strateegilise mõtlemise ühtseks loogiliseks tervikuks ning arendab kriitilist ja vastutustundlikku turundusmõtlemist, mida saab rakendada nii õpingutes kui ka päriselus.
Kursus pakub selget, süsteemset ja toetavat sissejuhatust turundusmaailma, luues kindla aluse edasisteks õpinguteks ja praktiliseks rakendamiseks.
Kellele on Turunduse alused mõeldud?
Kursus on mõeldud õppijatele, kes soovivad omandada selge ja süsteemse arusaama turundusest ning näha seda kui teadlikult juhitavat ja strateegilist ärifunktsiooni. See sobib ideaalselt neile, kelle varasem kokkupuude turundusega on olnud vähene või puudunud, kuid kes soovivad rajada tugeva vundamendi edasiseks arenguks turunduse, äriarenduse või juhtimise valdkonnas.
Õpe toimub koos EBSi bakalaureuseõppe esimese aasta tudengitega ning pakub tuge eriti karjääri algfaasis olevatele õppijatele, aga ka neile, kes soovivad oma praktilisi kogemusi süstematiseerida ja siduda need kaasaegsete turunduskontseptsioonidega.
Tutvu kursusega
Kursus toimub sügissemestril, loengud toimuvad üks kord nädalas, tööpäeva jooksul. Väärtustame kontaktõpet ja klassiruumis toimuvaid diskussioone. Loenguid ei salvestata ning hübriidõpet ei toimu.
Käsitletavad teemad
Ülevaade turunduse põhiolemusest ja selle rollist organisatsioonis, sidudes keskseid kontseptsioone reaalse turunduskeskkonna, muutuvate trendide ning vastutustundliku tegutsemise põhimõtetega. Käsitletakse, kuidas turundus toimib dünaamilises keskkonnas ning millised tegurid mõjutavad tänapäevaseid turundusotsuseid. Eraldi fookuses on eetika ja sotsiaalne vastutus kui strateegilise turunduse lahutamatu osa.
Selle temaatika sessioonid keskenduva kliendi terviklikule mõistmisele – kuidas kaardistada sihtrühmad, analüüsida nende käitumist ja kujundada teadlikke turundusotsuseid. Õpid looma persoone, mõistma klienditeekonda ning tuvastama peamisi mõjutegureid kliendi otsustusprotsessis.
Käsitletakse turu-uuringute põhimõtteid ning andmete kasutamist segmenteerimisel ja sihtturgude valikul, et suunata turundustegevused selgelt määratletud ja äriliselt põhjendatud sihtrühmadele.
Õpid analüüsima konkurente ning kujundama selge ja eristuva positsiooni turul.
Sessioonid keskenduvad väärtuspakkumise kujundamisele läbi toote, teenuse ja brändi juhtimise. Õpid, kuidas luua ja arendada pakkumisi, mis vastavad sihtrühma ootustele ning loovad eristuva positsiooni turul.
Käsitletakse brändi identiteedi loomist ja juhtimist ning toote ja teenuse arenduse loogikat koos elutsükliga ideest turult lahkumiseni, et tagada järjepidev väärtuse loomine ja kliendilojaalsus.
Kuidas luua terviklik turundusstrateegia ja tõhus kommunikatsioon, mis toetab organisatsiooni eesmärke.
Loovuse roll turunduses – ideede arendamine ja loovate lahenduste kasutamine tähelepanu ja mõju saavutamiseks.
Praktiline ülevaade digiturunduse põhikanalitest: sotsiaalmeedia, otsingumootorid, sisuturundus, e-posti turundus ning veebianalüütika.
Kuidas töötavad meediaagentuurid, kuidas koostada meediabriifi ja planeerida turundustegevusi erinevates meediakanalites.
Õpiväljundid
Kursuse läbinu:
1. Teab turundusega seotud põhimõisteid ja teooriaid. (teadmiste omandamine)
2. Oskab luua turundusmiksi ja positsioneerida tooteid sobiva sihtrühma jaoks kohalikul ja rahvusvahelisel turul. (teadmiste rakendamine)
3. Arvestab turundustegevustes eetiliste ja sotsiaalselt vastutustundlike põhimõtetega. (sotsiaalsed tegurid)
4. Omab kriitilise mõtlemise võimet kaasaegsete turundustegevuste kontekstis. (individuaalsed omadused)
5. Kommunikeerib turundusalaseid otsuseid ja teavet mõjusalt erinevatele sihtrühmadele. (ülekantavad oskused)
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukaks läbimiseks ja tunnistuse saamiseks peab õppija osalema aktiivselt kontaktõppes, sooritama ettenähtud kodu- ja rühmatööd ning sooritama kursuse lõpus eksami. Vajalik on kõigi hindamiskomponentide läbimine vastavalt kehtestatud nõuetele.
Väljastatavad tunnistused
Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.
Hindamiskriteeriumid
Õppija sooritust hinnatakse kursuse jooksul pideva hindamise põhimõttel. Hindamisse kuuluvad kodutööd, rühmatööd klassiruumis ning kursuse lõpus sooritatav eksam.
Kodutööd ja rühmatööd toetavad õpitava teooria rakendamist praktilistes olukordades, eksam hindab terviklikku arusaamist kursusel käsitletud teemadest. Hindamisel lähtutakse õpiväljundite saavutamisest ning õppija võimest seostada teoreetilisi teadmisi praktilise turunduskontekstiga.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Olen siin, et sind aidata! Saada oma küsimus e-posti teel.
Juhul kui sul on turundusvaldkonnas juba praktilist kogemust ning oled omandanud bakalaureusekraadi, võib sulle huvi pakkuda ka EBSi inglise keelne strateegilise turunduse kursus, kus süvendatakse strateegilise mõtlemise oskusi ning rakendatakse turundusstrateegiaid konkurentsieelise ja ettevõtte kasvu loomiseks
